Según muchos usuarios, algunos de los elementos más molestos en los portales Web son los banner y anuncios publicitarios. Esos contenidos promocionales, que generalmente se presentan de forma animada y que tratan a toda costa de llamar la atención del usuario, son cada vez más ignorados.

Los usuarios han aprendido a omitir cualquier elemento que se mueva o esté ubicado en las regiones laterales de la página. Incluso algunos navegadores proporcionan componentes para ocultar automáticamente cualquier contenido parezca un anuncio.

En los orígenes de la web era habitual encontrar sitios que contenían imágenes animadas. La posibilidad de insertar gifs en movimiento y posteriormente la inserción de flash, desató una oleada de sitios que bombardeaban a sus usuarios con textos, imágenes, banners y otros elementos de contenido en movimiento.

Aún hoy, es posible encontrar sitios que contienen no solo textos en marquesina e imágenes parpadeantes, sino que hacen que sus logotipos sean animados; haciendo difícil la lectura y logrando que el usuario los ignore. Hay una razón de peso para no caer en esta práctica: